Je paradoxní, že v žebříčku nejčtenějších deníků
v České republice si dlouhodobě prvenství drží Blesk, ačkoli já sama
neznám nikoho, kdo by se dobrovolně přiznal, že bulvár čte. Podobně dobře jako
u nás si stojí bulvární deníky i ve státech napříč Evropou, výjimkou je USA,
kde lidé dávají přednost deníkům se serióznějším zaměřením. V USA mají ale lidé místo
bulvárních deníků Pereze Hiltona, blogera, který na svých stránkách denně
uveřejňuje nové drby a kauzy ze života celebrit.
Bulvární blog – to nezní jako právě vhodně zvolené téma seriózního
výzkumu. Rebecca Tiger z Middlebury College ve své zprávě z výzkumu Celebrity
gossip blogs and the interactive constuction of addiction ale bere bulvární
blogy zcela vážně a tvrdí, že právě ony jsou důležitým mediálním prostředím, ve
kterém je konstruováno pojetí závislosti na omamných látkách.
Autorka výzkumu, Rebecca Tiger, působí v současné době
jako asistentka profesora sociologie na Middlebury College. Věnuje se tématům,
jako je sociální kontrola nebo mediální kultura. Dříve pracovala v rámci
veřejné zdravotní služby v New Yorku a v New Orleans a zde se zabývala
problémy HIV, AIDS a drogovou závislostí. Z tohoto období vychází
autorčino výzkumné zaměření na závislost na drogách, kterému se věnuje zejména
v souvislosti s mediálním zobrazením závislosti celebrit na drogách,
alkoholu a jiných omamných látkách.
Autorka tvrdí, že ačkoliv by se mohlo zdát, že blogy,
jejichž náplní jsou drby o celebritách, jsou nedůležité a příliš plytké pro to,
aby jim byla věnována pozornost, není tomu tak. Nová média, která se zabývají
celebritami, jsou důležitá v konstruování pojetí závislosti a to ze tří
hlavních důvodů:
1) závislost je zde konstruována za pomocí konkrétních
příběhů celebrit bojujících se závislostí,
2) tato konstrukce je interaktivní, tj. čtenáři mají možnost reagovat na autorův článek ale i na příspěvky ostatních čtenářů (v důsledku se tedy v diskuzích pod články konstruuje jeden nebo více hlavních názorů na tématiku článku)
3) a v neposlední řadě tím, že autoři blogů často píší o závislosti celebrit na drogách, alkoholu a jiných látkách, je drogová závislost neustále na očích a tvoří jedno ze zásadních témat diskuzí blogu.
2) tato konstrukce je interaktivní, tj. čtenáři mají možnost reagovat na autorův článek ale i na příspěvky ostatních čtenářů (v důsledku se tedy v diskuzích pod články konstruuje jeden nebo více hlavních názorů na tématiku článku)
3) a v neposlední řadě tím, že autoři blogů často píší o závislosti celebrit na drogách, alkoholu a jiných látkách, je drogová závislost neustále na očích a tvoří jedno ze zásadních témat diskuzí blogu.
Ve svém výzkumu autorka vychází z teorie sociální
konstrukce závislosti, odkazuje zejména na text Craiga Reinarmana z roku
2005, který popisuje sociální konstrukci závislosti jako dlouhodobý proces,
který probíhal na základě historického a kulturního kontextu. Dále autorka
vymezuje pojem celebrity. Tvrdí, že celebrity nelze vnímat jako jednotlivé
osobnosti; jejich síla
je naopak ve skupině. Nejdůležitějším činitelem při tvorbě celebrit je jejich
publikum, které má schopnost konstrukce celebrit, ale rovněž jejich
dekonstrukce. V části věnující se blogům o celebritách (tzv. gossip blogy)
vychází autorka z prací Erin Meyer
z let 2010 a 2012. Gossip blogům je díky jejich interaktivnímu
aspektu přiznána spoluúčast na procesu sociální konstrukcí různých témat.
Klíčovou roli v rámci gossip blogů hrají samotní autoři, protože sami svými
příspěvky reinterpretují a posuzují chování celebrit. Blogům je rovněž přiznána
funkce sociální kontroly.
Výzkum Rebeccy Tiger je případovou studií. Pro účely výzkumu
autorka zvolila blog Pereze Hiltona, jelikož se svými více než deseti miliony
návštěv měsíčně patří mezi nejčtenější na světě. V rámci tohoto blogu se
autorka věnuje článkům o herečce a zpěvačce Lindsay Lohan, která byla před
třemi přistižena při řízení motorového vozidla pod vlivem návykových látek a v souvislosti
s tím byla odsouzena na tři měsíce pobytu ve vězení a další tři měsíce musela
strávit na oddělení rehabilitace.
Autorka se zaměřuje na tři klíčové události, které Perez Hilton
na svém blogu reflektuje. První událostí je odsouzení Lindsay Lohan do vězení a
soudní nařízení ústavní rehabilitace. Na příspěvcích, které se této události
týkají, autorka zkoumá, jak autor blogu v článcích a jeho čtenáři
v komentářích vidí (tj. konstruují) problém závislosti celebrity na
omamných látkách. Druhou událostí, kterou se autorka v rámci blogu Pereze
Hiltona zabývá, je soudní nařízení, kvůli kterému Lindsay Lohan musela nosit
speciální náramek, jehož úkolem je monitorovat hladinu alkoholu v krvi.
Důležitost této události vidí autorka v tom, že čtenáři blogu byli nuceni
zamyslet se nad (ne)důležitostí a klady a zápory komunitního dohledu
v rámci léčby závislosti. Poslední událostí, na kterou se autorka zaměřuje,
je ukončení probační léčby Lindsay Lohan poté, co jí byl proveden test na
přítomnost omamných látek v těle s pozitivním výsledkem na přítomnost
kokainu.
Zdroj: perezhilton.com |
Frekvence, ve které autoři gossip blogů zveřejňují příspěvky o závislostech celebrit, a pravidelné interaktivní diskuze čtenářů blogů na stejné téma, vytvářejí z blogů důležité mediální prostory, ve kterých dochází ze strany jak autorů tak čtenářů k sociální konstrukci závislostí. Celebrity se stávají prostředkem, jehož prostřednictvím čtenáři mezi sebou debatují o povaze závislostí na stránkách nových médií, které umožňují vysokou míru interakce.
Čtenáři, kteří považují závislost za nemoc, předpokládají,
že se jedná o problém, který je třeba napravit s pomocí institucí, jako jsou
soudy, vězení a nařízená rehabilitace. Perez Hilton a další autoři blogů o
celebritách, vidí závislosti celebrit jako morální selhání a závislost obecně
považují za nemoc. Ale dokonce i ti, kteří závislost chápou výhradně jako
morální selhání a „zvolení špatné cesty“, se přiklánějí k nutnosti neustálé
kontroly závislých ze strany státního dohledu, která v ideálním případě
povede k jejich vyléčení. Názory, že drogy je naopak třeba
dekriminalizovat a legalizovat, se v diskuzích
objevují minimálně.
Je tedy zřejmé, že i v případě, že se názory čtenářů a autorů blogů na to, co je závislost, liší, přesto se všechny názory vztahují k pohledu na závislost jakožto problém zdravotně-mravní povahy. Názor, že závislost je projevem morální zkaženosti a nemocí, má historické kořeny, který je neustále posilován prostřednictvím zmiňovaných gossip blogů.
Je tedy zřejmé, že i v případě, že se názory čtenářů a autorů blogů na to, co je závislost, liší, přesto se všechny názory vztahují k pohledu na závislost jakožto problém zdravotně-mravní povahy. Názor, že závislost je projevem morální zkaženosti a nemocí, má historické kořeny, který je neustále posilován prostřednictvím zmiňovaných gossip blogů.
No comments:
Post a Comment