V březnu loňského roku jsem měla nehodu na vozítku jménem Segway. Natrhla jsem si vaz v kotníku a v rámci léčby jsem byla nucena strávit téměř měsíc jako nemobilní „postelový povaleč“. S nezvyklým množstvím volného času se v mém programu objevily aktivity jako sledování dnes tolik rozšířených a oblíbených seriálů. Má volba padla mimo jiné na „The Tudors“ (v češtině: Tudorovci), jehož první série byla uvedena v dubnu roku 2007 televizní stanicí SHOWTIME®. Zhruba ve dvou dnech jsem zhlédla všechny 4 série. Po závěrečných titulcích posledního dílu mě nadšení pro historické téma vedlo přímo k internetu s touhou osvěžit si informace nabyté ve škole v hodinách dějepisu a ověřit si, jak dalece se tvůrci v kreativním ztvárnění oddálili od historické předlohy. Právě v těch chvílích při hledání informací o seriálu jsem si uvědomila, jak komplexně v dnešní době funguje využití různých komunikačních kanálů, tedy transmediální narace, v rámci marketingových kampaní. Vezměme si za příklad právě zmíněný seriál. Obsáhlé oficiální webové stránky popisující jednotlivé epizody, charaktery a podrobné informace o seriálu jsou naprostou samozřejmostí.[i] 
Příprava knižního zpracování příběhu s fotografiemi z natáčení či přepisem scénáře jsou následujícím automatickým krokem společně i se zvukovým záznamem hudby na CD. To vše je bezpochybně ke koupi v přidruženém elektronickém obchodě.[ii] Tvůrci seriálu s českým názvem Tudorovci tímto však rozhodně neskončili. Upoutávky na jednotlivé díly, reportáže z natáčení a rozhovory s hlavními představiteli jsou k vidění pod oficiálním účtem SHOWTIME® na serveru http://www.youtube.com/.[iii] V rámci sociálních sítí fanoušci najdou svůj oblíbený seriál na mikroblogu Twitter[iv] i na již tradičním Facebooku[v]. Hned v jedné ze záložek hlavních „webovek“ jsou také k dispozici diskuzní tabule, na kterých mohou diváci probírat různá témata, dotazy a problémy týkající se seriálu a tím aktivně přispívat k obsahu stránek.[vi] Při kliknutí na další z odkazů pod nadpisem v českém překladu „Připoj se a diskutuj“ (v anglickém originále: Discuss and Connect) zjistíme, že po jednoduché registraci je možné nechat si například zasílat novinky a informace o pořadu přímo na mobilní telefon[vii]. Marketingoví manažeři společnosti Showtime Networks Inc. však zašli ještě dál. Po vzoru fenoménu internetové encyklopedie Wikipedie[viii] vytvořili webový prostor se jménem The Tudors Wiki[ix], tedy obsáhlé informační stránky o seriálu a potažmo jeho dobovém vzoru plně ve správě fanouškovské základny, pouze s ohledem na základní podmínky přispívání. V této podobě jednoduše využívají principu tzv. produsage, jak jej popsal Axel Bruns, kdy se stírá rozdíl mezi autorem obsahu a jeho příjemcem, uživatel tedy zároveň i tvoří. Dále se zde objevuje tzv. kolektivní inteligence (v anglickém originále collective intelligence) definovaná francouzským filozofem Pierrem Lévym. Tedy jev, kdy skupina sdílí informace a znalosti pro dosažení kvalitnějšího řešení problému, v tomto případě spíše pro nalezení správné a co nejobsáhlejší odpovědi na otázku. Je až překvapivé, jak obsáhlé příspěvky svědčící o velmi důkladné práci přispěvatelů lze na The Tudors Wiki nalézt. Autoři se neomezují pouze na popisy jednotlivých epizod. Průvodce postavami čtenáře zavádí do více či méně relevantních, avšak velmi podrobných popisů historických událostí a hodnotí, do jaké míry se seriál odchyluje od původního dění. Obrovské množství fotografií a video ukázek doplňuje celý obsah. Dnešního uživatele naprosto nepřekvapí provázanost stránek se sociálními sítěmi, kdy se pomocí jednoho kliku přesměruje na „tudorovskou“ stránku Twitteru, Facebooku, nebo My Space, dále propojení na Stumble Upon a Delicious. V rámci sdílení má celkem na výběr mezi cca 330 ti službami. Král Jindřich VIII. by byl asi velmi překvapen. 
[i] http://www.sho.com/site/tudors/home.do
[ii]http://store.sho.com/the-tudors-its-good-to-be-king-paperback/detail.php?p=105319&v=showtime_shows_the-tudors_books-music-dvds
[iii] http://www.youtube.com/show?p=wD19bNuJRU0&tracker=show3
[iv] http://twitter.com/SHO_Network
[v] http://www.facebook.com/TheTudors
[vi] http://www.sho.com/site/message/boards.do?groupid=1610
[vii] http://www.sho.com/site/accounts/newsletters/edit.do?newsletterid=30
[viii] http://cs.wikipedia.org/wiki/Hlavn%C3%AD_strana
[ix] http://www.thetudorswiki.com/
Barbora Janoušková
No comments:
Post a Comment