Showing posts with label aplikace. Show all posts
Showing posts with label aplikace. Show all posts

Friday, November 18, 2016

Se Snorlaxem v posteli

Je 17:04 a já už jdu zase pozdě na domluvenou schůzku. Ale co, čtyři minuty ještě nikoho nezabily. Když dorazím na smluvené místo, zjistím, že můj spěch byl zcela zbytečný, neboť on ještě nedorazil. Rozhlídnu se kolem, postavím se tak, aby na mě bylo vidět ze všech stran, a vytahuji z kapsy smartphone. Zapínám mobilní data a klikám na ikonku s Pokéballem. V okolí vidím celkem pět Pokéstopů a dva Gymy. Zkontroluji čas a vydávám se směrem k nejbližšímu Pokéstopu. Přece tu nebudu jen tak stát, když můžu z blízkých Pokéstopů vyždímat nějaké ty Pokébally, Revive, Potiony, nebo dokonce Razzberry!

„Kam to jdeš?“ ozve se za mnou.

Achjo, tak už přišel. Myslela jsem, že bude mít větší zpoždění a já třeba i stihnu dobýt Gym.

„Jdeš pozdě, tak si jdu pro Pokébally.“ odpovím a pokračuji v cestě.

„Počkej, ale já u toho, ke kterému míříš, už byl. Nechceš jít raději k tomu na druhé straně?“

Aha, tak proto jde pozdě.

„Navíc jsem tímhle směrem chytil jen samé krysy a holuby. Třeba to tudy bude lepší.“ dodává a ukazuje opačným směrem.

Udělám ještě tři kroky původním směrem, aby má GPS dosáhla na požadovaný Pokéstop a obracím se k němu.

„Dobře, dojdeme k tomu Pokéstopu u kostela, ale pak si půjdeme někam sednout, ano?“

Vydáváme se ke kostelu, když tu se objeví Drowzee. Oba se zastavíme a snažíme se Pokémona s podobou mravenečníka chytit. Jemu se to povede dřív.

„Ha! Konečně si můžu evolvovat dalšího Hypna!“ vykřikne nadšeně a kliká na políčko „evolve“ u zrovna chyceného Drowzeeho.

„Dobrý, má CP 1500! S tím půjdeme dobýt Gym!“ dodává po chvíli.

Na svého Drowzeeho spotřebuji asi šest Pokéballů a nakonec mi uteče.
„Do háje! To už je dnes po páté!“ naštvu se a mám chuť praštit s mobilem o zem.

„Ale no tak, pojď, půjdeme dobýt Gym, to ti zlepší náladu.“ navrhne a pohledí mě po vlasech.

Po hodině a půl dobývání Gymu se konečně přesouváme na tramvajovou zastávku a jedeme do centra. Ruce mám sice zcela promrzlé od neustálého klikání na obrazovku smartphonu, hřeje mě ale pocit, že jsme dobyli oba dva Gymy v okolí.


Fenomén mobilní hry Pokémon GO již je mírně na ústupu. Stále však v ulicích několikrát za den potkáme školou povinné děti, které se honí za Bulbasaurem, mladé lidi z generace Y, kterým se objeví nadšený výraz ve tváři, když spatří Pikachu, nebo dokonce muže ve středních letech, kteří se při dobývání Gymu podezřívavě koukají kolem sebe, aby je nedej bože neviděl někdo známý.

Pro lidi zcela neznalé této hry, vysvětlím základní principy. Hra Pokémon GO je mobilní aplikací, která vtahuje svého hráče do světa Pokémonů, světa malých i velkých digitálních příšerek, které lze chytat a následně s nimi bojovat. Inspirací pro vývoj hry byla stejnojmenná PC hra a televizní seriál z roku 1998. Právě proto je také Pokémon GO velmi oblíbená u generace dětí 90. let.



Hra, jak již název napovídá, funguje na principu „Go“, který využívá systému GPS a mobilních dat. Hráč musí vyjít ven a chodit, aby hru mohl hrát. Cestou se objevují jednotliví Pokémoni, které poté může chytat. Za určitý počet ujitých kilometrů také získává nejrůznější odměny. Navíc je z téměř každé důležitější památky či budovy ve městě vytvořen tzv. Pokéstop. Ten může každých 5 minut poskytnout hráči nové odměny ve formě Pokéballů a Razzberry (které potřebuje pro chytání Pokémonů), Revive či Potionů (které potřebuje k boji v Gymu). Gym, neboli tělocvična, je místo, kde mezi sebou Pokémoni bojují. Hráč může bojovat buď sám, nebo s více hráči najednou.

A zde se dostáváme k zajímavé otázce: jak aplikace, která nutí své uživatele vyjít do ulic, ovlivňuje také jejich sociální život? Můžeme v rámci příkladu hry Pokémon Go souhlasit s myšlenkami technologického determinismu? Nebo se, stejně jako Raymond Williams[1], přikloníme k symptomatické technologii?

Každé nová technologie vždy sociální život uživatelů ovlivňovala a ovlivňovat bude. Naši rodiče chodili v létě na hřiště a hráli si s kamarády, v zimě lyžovali a bruslili na rybníku. Naše generace, již zčásti nahradila lyže či brusle za pořady v televizi. A nejnovější, tzv. „internetovou generace“[2] snad ani není třeba více představovat. Novodobé trendy ovlivňují každého z nás a občas je těžké uniknout z jejich spárů.

Hráči Pokémon GO možná již nyní tuto hru zase tolik „nežerou“, v prvních měsících s ní ale mnozí vstávali i chodili spát. V každé volné chvíli aplikaci zapínali a snažili se, třeba i z dopravního prostředku, chytit co nejvíce Pokémonů. Pokud měl hráč kamarády, či známé, kteří hru také hráli, o to lépe! Místo posezení v kavárně se mohli jít společně „nadýchat čistého vzduchu“ a ani nemuseli řešit téma k hovoru. Stačilo najít silný Gym a společně jej dobýjet. A nejlépe na tom samozřejmě byly páry, které nemusely řešit, kam půjdou na rande. Jednoduše vzaly do ruky své smartphony a chytaly Pokémony.



Hraní her je čas od času prospěšné. Hráč si odpočine od reality a na chvíli se ponoří do světa hracího prostředí. Vždy je ale důležité to nepřehnat a nezapomenout na realitu okolo. Také možná právě proto se hráči při nahrávání hry objevuje výzva „Remember to be alert at all times. Stay aware of your surroundings.“[3], následovaná „Do not play Pokémon GO while driving“[4].

Hra nás tedy sama upozorňuje na nebezpečí spojená s odpoutáním se od reality. Na co nás však neupozorňuje je fakt, že toto odpoutání se není nebezpečné pouze pro hráčovo fyzické zdraví, ale také pro jeho sociální zdraví. Jaké to asi je, když se s vámi váš kamarád nebaví a netuší, o čem při procházce parkem mluvíte, protože neustále kouká do mobilu a loví jednu digitální příšerku za druhou? Může obyčejná mobilní aplikace měnit sociální vztahy?




[1] WILLIAMS, Raymond. The technology and the society. Television and Cultural Form. London, 1992, , 3-25.
[2] Consumers of Tomorrow" [online]. Grail Research, červen 2010, [cit. 2016-11-14]. 
[3] „Nezapomínejte být neustále ostražití. Dávejte pozor na své okolí.“, pozn. autora
[4] „Nehrajte Pokémon GO při řízení.“, pozn. autora

Zdroje obrázků:
http://pokemon.wikia.com/wiki/Snorlax 
http://cartoonbros.com/pikachu/ 

Sunday, November 29, 2015

Za aplikace zdarma draze zaplatíte

Smartphony minulý rok překonaly co do počtu uživatelů staré, hloupější telefony. Dělící čáru mezi chytrým a hloupým telefonem tvoří (ve zkratce) přítomnost operačního systému a možnost instalovat do něj aplikace třetích stran. Právě aplikace v současnosti hýbou světem. Jejich vývoj není tak složitý jako například u počítačových her, přesto jsou pro vývojáře nesmírně finančně zajímavé. Například aplikaci Instagram Facebook odkoupil za jednu miliardu amerických dolarů.
Na vytvoření úspěšné aplikace stále žádný univerzální vzoreček neexistuje. Všichni se ale asi shodneme, že nějaký podíl na rozhodování uživatele, zda aplikaci pořídí, nebo ne, hraje cena. Čím nižší, tím lepší. Pokud je aplikace zdarma, jedná se pravděpodobně o vůbec nejlepší možnost. Uživatel nic nezaplatí a získá program. 


Ne vždy je to ale tak úplně pravda. I když jsou App Store a Google Play plné aplikací s cenovkou for free, neznamená to, že za ně uživatel nic nezaplatí. Často totiž obsahují tzv. mikrotransakce. Zvlášť pokud pocházejí od prémiových vývojářů. Ti si samozřejmě dali dvě a dvě dohromady a své aplikace začali ve velkém poskytovat zadarmo. A to funguje.




Nejdříve si zvyknete na hru, začnete ji hrát častěji, ikonka se přesune na domovskou obrazovku a její hraní vám zpříjemňuje nekonečné cesty tramvají. Je jedno, zda se věnujete záchraně světa před zlými slimáky, ničíte sladkosti, nebo létáte s infantilním drakem, kterého nahání jeho matka. Jste už daleko ve hře a nechce se vám končit. Všechno dobré ale jednou musí skončit, nakonec vždy dojdou pohyby, tahy, nebo vás chytí dračí máti.



Zoufalství a nechuť zaplavují hráčův mozek. Zklamali jste vesmír, který kvůli vaší neobratnosti ovládnou slimáci! Ale počkat! Je zde možnost pokračovat. Stačí zaplatit několika krystaly a osud univerza může být zvrácen. Vývojáři záměrně nahradili peníze  nějakým virtuálním platidlem jako jsou diamanty, krystaly, nebo zlaťáky. Hráči by si totiž spíše rozmysleli, kdyby měli za pokračování zaplatit čtyřicet korun. Když je to ale sto krystalů? Navíc "rozměnit" se dá až moc jednoduše. Stačí jen klik. 



Problém nebývá ani tak u dospělých (většinou), jako u dětí. Malí a ještě nerozumí lidé, kterým ti větší dávají tablet, nebo smartphone na hraní, často neznají hodnotu peněz a už vůbec ne těch uložených někde na virtuálním účtu. O to nepříjemnější je pak zjištění dospělých, kteří hodnotu peněz znají a mají propojené bankovní účty s Google accountem. Což jim samozřejmě nedošlo, když dítěti smartphone půjčovali. Hollywoodská hvězda Jack Black takovou legraci zažil na vlastní kůži (1:56).

Opravdovou otázkou (ač by možná internetové matky nesouhlasily) není, zda mikrotransakce znamenají nebezpečí pro děti (rozuměj peněženky jejich rodičů). Jde o to, co dělají s herním průmyslem a hlavně s námi samotnými. Pomalu si totiž zvykáme, že za něco co si koupíme musíme platit dál a dál a dál. U smartphonových aplikací je to nyní běžnou praxí a ohlasy na tuto praxi jsou z drtivé většiny negativní. Společnost EA (velká herní vývojářská a vydavatelská společnost) vložila mikrotransakce i do své plné hry na PC a konzole Dead Space 3. Je jenom otázkou, jestli tento trend bude pokračovat jen v herním průmyslu, nebo jestli se začne rozšiřovat i do dalších segmentů našeho života.



PS: Pokud máte problém s krystaly posedlým dítětem, jednoduše nastavte aby telefon vyžadoval při každé placené transakci vaše heslo. Pokud ho váš potomek zná, pak vám není pomoci.

Zdroje:
http://svetaplikaci.tyden.cz/pocet-smartphonu-v-cesku-loni-poprve-prekonal-klasicke-mobily/ https://www.youtube.com/watch?v=4Y4YSpF6d6w
http://www.eurogamer.net/articles/2013-01-22-dead-space-3-includes-micro-transactions-for-buying-better-weapons




Sunday, April 12, 2015

Jak pomocí transmédií naštvat fanoušky Hry o trůny


Jak již napsal Henry Jenkins ve svém článku, transmédia jsou velmi užitečná, zejména v případech velkých franšíz, kde se pracuje s obrovskou masou lidí, fanoušků. Transmédia je udržují ve střehu, dodávají jim materiál k přemýšlení, ale zároveň lze díky nim získat citlivé informace o těchto lidech, třeba email anebo v dnešní době mobilních aplikací, telefonní číslo. Tyto informace pak samozřejmě společnost využije v budoucnosti k další propagaci. Ne každá kampaň je však povedená, jak dokazuje nedávný debakl marketingového týmu Hry o trůny.
 
HBO se letos rozhodlo držet fanoušky seriálu Hry o trůny ve střehu i v období mezi sériemi a vymyslelo kampaň Tříokého havrana, který přinášel lidem přihlášeným k odběru vidění. Kampaň dávala smysl, protože v nadcházející sérii se údajně nemáme setkat s jednou z postav seriálu, s Branem Starkem. Jeho zapojení do kampaně před začátkem vysílání nové série tedy mohlo být logickou snahou o to, aby postava nebyla zapomenuta. Navíc vzhledem k charakteru postavy byly logické i zasílané vidiny z minulosti, současnosti a budoucnosti, které Bran v seriálu i v knize mívá. Jednotlivé vize tedy ukazovaly víceméně již známý obsah, který byl občas obohacen o pár vteřin z nové řady seriálu.

Thursday, April 17, 2014

Vine: Sláva za šest sekund


Sociální sítě a z nich vycházející hvězdy v dnešní době redefinují pojem slávy. Zkušení uživatelé těchto sítí pochopili, jak je snadné je využívat ve svůj prospěch. Celebritou může být dnes každý, kdo vlastní mobilní telefon, je obdařen trochou kreativity a zvládne za šest sekund vytvořit video. Šest sekund není možná příliš dlouhá doba, ale sociální síť Vine z vás za tuto krátkou dobu dokáže udělat známou osobnost po celém světě. Nový typ video sdílející aplikace vytváří prostor pro veřejné vystupování a přitahuje masy lidí. Komunita kolem této sítě se rozrůstá rychlým tempem.

Co je Vine?

Vine je sociální síť vlastněná Twittrem, kterou založili Dom Hofman, Rus Yusupov a Colin Kroll. Svou první verzi mobilní aplikace uvedli na trh 24. ledna 2013. Je podporována systémem iOS, Android i Windows Phone. Nové tvůrčí médium slouží k natáčení a sdílení krátkých videí (tzv. vines) trvajících maximálně šest vteřin. Ty jsou pak přehrávány v nekonečné smyčce. Vytvořené klipy lze sdílet v síti Vine nebo na Twitteru a Facebooku. Uživatelům (tzv. viners), kteří mají na Vinu vytvořený profil, je umožněno hledat, sledovat, komentovat a hodnotit příspěvky ostatních. "Vineři" můžou sledovat kromě ostatních uživatelů i nejaktuálnější trendy, nejčastěji používané hashtagy a nejlepší videoklipy. Po necelém roce a půl se Vine stal jednou z nejvíce stahovaných video sdílejících aplikací na trhu a nyní má přes 40 milionů registrovaných uživatelů. Často je přirovnáván k široce používanému Instagramu. Nabízí podobné služby, je jeho velkým konkurentem a očekává se, že bude mít stejný úspěch.

Jak vytvořit úspěšné příspěvky?

Vine přinesl nový typ vytváření filmu. Jeho atraktivita spočívá v jeho jednoduchosti používání a v tom, co vše lze za tak krátkou dobu předvést. Čím zaujmout a jak si získat ostatní uživatele záleží jen na vás. Základním principem je vytvořit video, které za malou chvíli stihne převyprávět příběh, zachytí spontánní okamžiky, různé kaskadérské kousky, veselé vtipy nebo nějaké zajímavé události. Pro vytvoření dobrého příspěvku je třeba být kreativní, originální a inovativní. Hlavním klíčem k úspěchu je sdílení videoklipů i na jiných sociálních sítích. Používání hashtagů zaručeně zvýší sledovanost jednotlivých video smyček, stejně jako tomu je u ostatních podobných sítí. Oblíbená jsou videa ve stylu jak na to a ty, které vyzývají k aktivitě. Nejpopulárnějšími kousky jsou krátké komedie. Jakmile si uživatelé uvědomili, co na Vinu funguje a co ne, vytvořili jakousi příručku oblíbenosti pro "vinery" plnou střihů, vtipů a příběhů, které se na síti objevují velmi často. Obsah se stává stále více profesionální. Dnes je běžné, že jeden povedený příspěvek chvíli po zveřejnění obletí celý svět. 

Kdo se tím proslavil?

Svůj profil na sociální síti si vytvořila spousta celebrit. Victoria Beckham sdílí momenty z módních přehlídek a nově chystané projekty, Paul McCartney tvoří hudební hádanky pro své "followery", Taylor Swift zachycuje příjemné chvíle ze svého soukromí. Známé osobnosti a jejich natočené životní události na krátkých filmech nebyly nikdy tak úspěšné, jako jsou celebrity, které vyprodukoval samotný Vine. Nash Grier má dnes přes sedm milionů sledujících uživatelů. Je nejsledovanějším tvůrcem videí na síti. Kombinace všech jeho záběrů tvoří přibližně 15 minut. Grierovi na začátku roku MTV zaplatila, aby sdílel na svém profilu video, které by propagovalo jejich nový pořad. Dalším vysoce sledovaným uživatelem je Jerome Jarre, který se proslavil díky žertovným videím. V jednom z jeho známějších videí se Jarre ptá na kameru, proč se každý bojí lásky a následovně vyděsí kolemjdoucího v supermarketu, když na něj zakřičí slovo láska. Dnes Jarre patří mezi pravidelné hosty známých amerických pořadů. Mezi další populární "filmaře" patří King Bach, který díky svému úspěchu na síti Vine získal roli v americkém seriálu House of Lies. Mezi deseti nejvíce sledovanými je také Brittany Furlan, Alx James a Curtis Lepore. Počet lidí, kteří sledují jejich videa se pohybuje kolem čtyř milionů a výše. Nikdo z těchto lidí před spuštěním aplikace nebyl slavný. Většinu Vine hvězd můžeme zařadit do skupiny komediantů, ale objevujíc se také muzikanti nebo umělci. Dnes jsou v hledáčku velkých společností, které chtějí, aby jejich osobnost a obsah videí byl spojen s jejich značkou. Zájem o ně projevuje televize, film a jiná média. Jejich cílem je sláva, štěstí a těm skromnějším stačí vytvořit kreativní nebo experimentální video, které zaujme. Jak dlouhá bude jejich sláva je neznámé. Tito lidé jsou novým produktem 21. století.