Získejte peníze na to, co potřebujete, ale musí to bavit ostatní

Kdo v dnešní době nemá projekt, jakoby nebyl. Jenže je spousta lidí s dobrými nápady, ale bez platformy a jsou rádi, pokud dostanou alespoň naději, že ho budou mít jak zaplatit.
Takovou naději nabízí portál conasbavi.cz, která nabízí několik soutěží o finanční příspěvky na vaše projekty. Není potřeba vyplňovat složité formuláře a shánět odborníky na sepisování žádosti o granty. Jedinou společnou podmínkou je, že se akce musí týkat komunitního života (veřejná, určena pro lidi z vašeho okolí a nějakým způsobem přispívat ke zlepšování života ve vašem prostředí). Další podmínky určují jednotlivý sponzoři. Vyhrávají projekty, které budou bavit nejvíce internetových uživatelů, tedy získají nejvíce hlasů.
Co Nás Baví funguje na českém internetu od listopadu 2008. Od března 2011 spustil novou verzi stránek a s nimi i více soutěží pro pořadatele. Za rok svého pilotního provozu se do soutěží přihlásilo 431 akcí. Z nich byla oceněna více jak polovina, tedy 252 akcí.


http://www.conasbavi.cz/vsechny-akce/?scope=votable



Jak to funguje – názorný příklad:
Podívejme se na postup z pohledu konkrétního účastníka soutěže Dreamboxu o.s. (pořadatel dětských táborů a akcí pro děti) Jsem jedním ze zakládajících členů. Před dvěma měsíci jsme zjistili, že byl obnoven portál conasbavi.cz , na kterém můžete získat příspěvek na svůj projekt, pokud získá dostatečnou podporu uživatelů internetu, respektive pokud budou dostatečně diggovat pro jeho uskutečnění. Bylo potřeba vytvořit popis akce. V našem případě jí byla hra pro děti ve Stromovce. Podmínkou budoucího sponzora Era bylo, aby obsahovala nějaký motiv jahody. Motivy červeného ovoce jsme zakomponovali i do samotné hry a k popisu akce jsme připojili jednu ze sluníčkových táborových fotek, které vévodil zvučný název vymyšlený speciálně pro tuto příležitost: „Strawberry Stromovka Forever.“ V soutěži s uzávěrkou do konce března nás bylo něco kolem třiceti. Nyní bylo potřeba získat dostatek hlasů, aby právě naše akce získala lákavou sumu (1. místo 25.000,-). K tomu jsme využili „návrhy a výhružky“ tváří v tvář, ale především po mailu a přes facebook. Po čtrnácti dnech hlasování jsme však jen nahlídli za pomyslnou hranici 100 hlasů. Nestačilo to. Dělali jsme malou reklamu, málo jsme se líbili. Málo jsme bavili. A v tom je právě ten trik.




Portál „Co nás baví“ funguje díky novým médiím, především pak virální komunikaci na sociálních sítí na několika úrovních.
Ve své počáteční fázi je důležité, aby se user č.1. stal především chytrým producerem a ukázal svůj kreativní potenciál. Nestačí mít pouze dobrý nápad na projekt, ale také by měl být schopen ho prodat Userovi č. 2 až nekonečno – těmi myslím potencionální diggery(hlasující), kteří ho svým klikáním prokopou až k samotné výhře. Jenže známou pravdou je, že zadarmo ani kuře nehrabe. Proto je dobré usera č.2 až nekonečno zaujmout, ať sami komunikují dál. Vyvolat řádný „snowball effect“. Už na stránkách http://www.conasbavi.cz/o-conasbavi/poradatele/ zkušeně radí, abyste připravili zajímavou upoutávku k akci – nejlépe ozvučené video a nekompromisně šířili pozvánky do soutěže pomocí facebooku, Twitteru, Nyx, Badoo, e-mail, skype, icq, sms. Výhodou je, že si User1 dělá rovnou reklamu.

Pokud vás to ještě baví – tak trocha teorie
Pohled na dav již ztratil své pejorativní zabarvení. Pierre Lévy mluví o kolektivu jako o jednotném lidském vědomí, které k životu probudila počítačová síť. Vše je podle něj založeno na flixibilitě a síle produkční, transakční a výměnných sítí. Ekonomický komentátor James Surowiecki, autor knihy Moudrost davů, dodává další pravidla ze shromážděných příkladů: Lidé v davu musí být na sobě nezávislí (v tom internet rozhodně pomáhá).
Tento marketingový tah je důkazem toho, jak obchodní strategie reagují na inovace v nových médií. Není přece nic jednoduššího než rovnou zjistit, co ostatní baví, když mají své „knowledge space“, v nichž jsou hlavním nástrojem sociální sítě a díky nim mohou dát hlavy dohromady a vytvořit pomyslný „hypercortex“. Projekt conasbavi je navíc výjimečný v tom, že má explicitně vyjádřené přání spojovat i dál. Tedy, aby všechny podpořené projekty byly v nějakém smyslu komunitní.
Prezentace projektů je artefaktem, který produkuje User1 a ostatní uživatelé, pak rozhodují o jeho dalším osudu.



V čem je ten zakopaný pes?



Peníze, které „sponzor“ nabízí vítězi, zastupují částku, kterou by vložil do klasické reklamy. Tu mu v tomto případě vytvoří nejprve user 1 a rozšíří ji mezi usery 2 až nekonečno (ti je posílají dál a dál a vytváří feedback na zadavatelovu produkci). Finance, které by tekly do reklamních agentur, tečou nyní přímým směrem k pořadatelům vítězných akcí. Ten je tak odměněn za práci na prezentaci svého projektu. Jinak řečeno, „sponzor“ poskytne maso, které soutěžící nakládají a nabízí ke konzumaci dalším uživatelům, kteří ho dále a dále rozžvýkají a stráví, případně vyplivnou. V této difuzní komunikaci pak vyhrávají ty nejlibovější a nejlépe naložené kusy. A na investora pak zbude dobře profiltrovaný vývar propagace. Tomuto pikniku na sociálních sítích se říká neomarketing. V zahraničí na podobném principu funguje: www.talenthouse.com či www.kickstarters.com.




A dvě pozvánky na závěr:
1. na lekci Nové komunikace. Tento patek od 16:30 na NGO marketu, který pořádá Forum 2000, vstup zdarma
2. Možnost soutěžit o volné vstupenky na kurrz Inovativní komunikace


Lucie Benešová

„Superstar“: Není kam utéct

Není v tomto kraji člověka, který by vůbec nevěděl, o co se jedná. Fenomén jménem „Superstar“, pěvecká soutěž mladých talentů, na Vás číhá na každém kroku. Na internetu, v televizi, v trafice i sázkové kanceláři. Nebude to dlouho trvat a vybafne na vás dozajista i z ledničky.

Pod názvy jako Česko hledá SuperStar, X-Faktor či nyní právě probíhající Česko Slovenská SuperStar, se skrývají domácí mutace původně britského televizního formátu Pop Idol. Jeho duchovním otcem je Simon Cowell a jeho premiéra proběhla na britské ITV už 5.října 2001. Z důvodu nevídaného úspěchu se tento formát brzy rozšířil prakticky do celého světa. V České republice již proběhlo s mírnými úpravami pět řad tohoto soutěžního pořadu. Tolik k nutným reáliím.
Na SuperStar je ale zajímavá věc jiná – její neuvěřitelný komplexní rozsah přes možné i nemožné komunikační kanály.

Produsage jako Brno

Formát SuperStar by se dal popsat jako interaktivní soutěž s prvky reality-show. Z hlediska mediální komunikace tu máme ale ještě jeden přiléhavý termín – produsage. Lidé jsou zároveň tvůrci i příjemci mediálních obsahů.
Princip této soutěže je velmi jednoduchý. Po castinzích provedených porotou o výsledku začínají hlasovat diváci pomocí svých telefonů. Pokud chcete vidět svého oblíbence, pošlete mu hlas – čili: upravte si obsah tak, jak ho chcete konzumovat. Diváci jsou tedy přímými příjemci toho, co si sami jako tvůrci připraví.

Která stránka je ta pravá?

Primárním médiem zprostředkovávajícím tento pořad zůstává stále televize a její přímé přenosy. Vzhledem k tomu, že ty jsou ale hned vzápětí uveřejňovány na internetu, je její výsadní pozice samozřejmě velmi oslabena. Internet je navíc médium, které dosah SuperStar zvětšuje v nedozírně větším měřítku. Poznámkou pod čarou budiž, že nejnovější řadu soutěže je možné sledovat dokonce naživo ve vybraných českých kinech.
Není snad ani nutné zmiňovat, že pořad vlastní oficiální stránky . Na těch najdete vše, co se jen dalo vtěsnat. Od videí, rozhovorů, fotek až po bannery a obrázky na plochu ke stažení. Zajímavé ale je, kolik dalších (tj. „fanouškovských“) stránek k tomuto tématu existuje. A na jaké jsou úrovni! Troufám si říct, že některé jsou od těch oficiálních prakticky k nerozeznání. Porovnat můžete zde nebo třeba zde.
SuperStar pronikla ale i do další, jí zatím netknuté, oblasti internetové komunikace – blogosféry. Že se blogy v dnešní době již dávno používají i jako úspěšný prostředek marketingové propagace, není žádným tajemstvím. Dohoda TV NOVA a portálu blog.cz je výhodným tahem pro obě strany.
Poměrně pikantním je to, že jakési „přehlcení“ stránkami o této věci vede ke snižování jejich důvěryhodnosti. Například na blogu jednoho soutěžícího, Miroslava Šmajdy, se v komentářích strhla bouřlivá diskuze, zda-li tím, kdo vede blog, je právě Šmajda, nebo třeba fanatická náctiletá fanynka.

Triky nejen s „wiki“

Alespoň základní znalost fenoménu SuperStar patří k obecnému přehledu. I proto má v rámci kolektivní inteligence heslo na encyklopedii Wikipedia. Co mě ale překvapilo je, že vlastní dokonce i heslo ve filmové databázi ČSFD.cz, která je rovněž dalším ze zdrojů zmíněné kolektivní inteligence.
Využití sociálních sítí se naopak předpokládat dalo. Takže své profily na nich (např. Facebook) mají jak její aktéři, tak (a to poměrně zajímavé je) fanouškovské stránky SuperStar. Neotřelé propojení.
Z dalších internetových možností pak SuperStar „obsadila“ samozřejmě také Youtube, kde jsou jak videa oficiální produkce, tak videa od fanoušků.

Vsaďte si na svého koně

Komplexnost propagace SuperStar je ale ještě větší. Z mediálních cest počítejme zaplněné strany novin či časopisů, případně následné knižní mutace – ať už kompiláty článků či „životopisy“ soutěžících, a také obsazení rádiového vysílání – v podobě rozhovorů, upoutávek, spekulací či vysílání písní, které zazněly v průběhu soutěže, nebo které nazpívali její finalisté. Písně z pořadu vychází následně většinou také na CD nebo DVD.
Z cest ostatních je zajímavý zejména přesah televizního formátu na pulty sázkových kanceláří. Na SuperStar si totiž můžete i vsadit – a to buď na výhru svého favorita, nebo naopak na prohru jiného, jak je libo. A částky se občas šplhají hodně vysoko.

Fanoušek, fanynka, fanoušče

Jak asi vyplývá z předešlého výčtu, není snad média, kterým by tato soutěž se svými fanoušky nekomunikovala. Televize, rádio, časopisy, internet... Podpora fanouškovství je to, co soutěž živí. Bez fanoušků by neměla smysl. A fanoušci se nechávají lapat. Bouřlivé projevy podpory na všemožných fórech, umísťování videí na internet, zakládání fanouškovských stránek, psaní o SuperStar na stránky vlastní a tak dále a tak dále.
Je to příběh vyprávěný na všech myslitelných platformách, čili transmediálně. Bezesporu úspěšný. A je vám v patách.