Čeká příznivce crowdfundingu procitnutí z krásného snu?

Ve svých počátcích byl tzv. crowdfunding považován za revoluční platformu pro financování projektů a i mnozí mediální odborníci neskrývali své nadšení. Tato vlna nezřízeného optimismu již opadla, a proto je správné se nyní s chladnou hlavou zamyslet nad tím, co pozitivního či negativního tento fenomén přinesl.

Jen pro ty, kteří se s tímto termínem nesetkali nebo si jeho významem nejsou zcela jisti, crowdfunding představuje formu sbírky na určitý projekt od velkého množství přispěvatelů, kteří jej podporují relativně menšími finančními částkami. K výběru dochází přes některou z crowdfundingových platforem, na kterých si tvůrci stanoví určitou částku, které chtějí dosáhnout a přispěvatelům za finanční obnos přislíbí určité odměny, které se mohou lišit od zaslání děkovného emailu až po samotný produkt. Největšími crowdfundingovými platformami jsou Kickstarter či GoFundMe, v Česku crowdfundingové služby provozuje Startovač nebo HitHit.

Crowdfunding zažil obrovský boom v roce 2011 a poprvé se dostal i do hledáčku mainstreamových médií. Celkem se v tom roce na různé projekty vybralo téměř jeden a půl miliardy dolarů, což představovalo obrovský skok proti 89 milionům v roce předchozím. I v letech následujících zažívalo toto odvětví růst, i když už ne tak významný (v loňském roce se vybralo celkem 16,2 miliardy dolarů). I v České republice se postupně obnos peněž vybraný skrze corwdfunding zvyšuje, celkem se na českých serverech vybralo přes 34 milionu korun.

Výrazný průlom přinesl crowdfunding v zapojení fanouškovských komunit. Tyto skupiny mohou mít mnohem větší vliv na to, zdali jejich oblíbený zpěvák nahraje nové album nebo se natočí pokračování jejich oblíbeného filmu. Tento fenomén tak přesně zapadá i do koncepce Henryho Jenkinse, autora knihy Convergence culture, o rozhodování v tzv. éře afektivní ekonomiky.  

Fanoušci tak například pomohli vzniku filmu na motivy seriálu Veronica Mars. Tato kampaň je co do množství vybraných peněz jednou z nejúspěšnějších, autorům nakonec vynesla přes 5,7 milionu dolarů. Důvodem, proč se tvůrci rozhodli pro crowdfunding, nebyla pouze snaha vybrat peníze, ale také aby producentům dokázat silný zájem fanoušků o produkt. Podobná praxe není úplně neobvyklá, někdy dokonce investoři iniciují vstup projektu do crowdfundingových „vod“, aby tak zjistili faktický zájem mezi potencionálními zákazníky.

Ty horší stránky crowdfundingu

Mohlo by se tak na první pohled zdát, že vše perfektně funguje, ale s popularitou a masovostí tohoto fenoménu přicházejí také potíže. Spousty zajímavých, leč třeba špatně nebo málo propagovaných projektů v záplavě dalších prostě úplně zapadnou. Ze statistik Kickstarteru vyplývá, že asi 11 procent ze všech projektů neobdrží ani jeden finanční příspěvek, své finanční cíle splní něco přes 42 % projektů.  

Problémy ale nekončí ani, pokud se peníze na projekty podaří získat. Kickstarter a podobné platformy se považují za pouhé zprostředkovatele služby a tvrdí, že jsou to uživatelé, kteří jsou zodpovědní za své příspěvky a tak necítí povinnost je refundovat, pokud se například ukáže, že je projekt podvodem. Falešné projekty se čas od času objevují a nemusí jít pouze o malé částky. Běžně se částky pohybují v řádech tisíců dolarů od několika desítek backerů, ale objevily se i projekty, na kterých se vybralo několik stovek tisíc dolarů. Naštěstí se tyto projekty podařilo včas zastavit a peníze se tak nikdy nedostaly k podvodníkům.

Je nutné podotknout, že podobné potíže mají i jiné webové služby. A to například Airbnb, jejíž hodnota je aktuálně zhruba 24 miliard dolarů, a cestovatelům poskytuje možnost pronajmout si ubytování od lidí po celém světě. I tvůrci této služby se považují za pouhé zprostředkovatele. Za problematickou lze považovat skutečnost, že weby si berou za každou sjednanou transakci určitý poplatek, přesto necítí žádnou povinnost kontroly, čehož si ve svém článku všímá Zak Stone.    

V neposlední řadě dochází také ke krachům projektů. Například minulý týden tento osud potkal britský startup Zano. Firma chtěla vyrábět „nano-drony“ a celkem se ji podařilo na Kickstarteru získat přes 2,3 milionu liber. O deset měsíců později ale firma zbankrotovala, když se jí podařilo odeslat pouze 600 ze slíbených 15 000 objednaných dronů. Jak píše ve článku pro The Telegraph Madhumita Murgia, přispěvatelé neví, zdali své peníze dostanou zpět a jestli mají vinit spíše firmu, Kickstarter nebo svou vlastní naivitu. I díky příkladům jako je Zano tak musí dojít ke změnám, píše autorka.     

A ani tak nekončí výčet potíží, který je spojen s crowdfundingem. I kvůli úspěchu headsetu pro virtuální realitu Oculus Rift vyvstaly otázky, zdali si tzv. backeři nezaslouží podíl ve firmě. Řešením tohoto problému by mohl být equity crowdfunding, jehož základní myšlenkou je, aby jedinci za své příspěvky získali drobný podíl ve firmě. Mezi překážkami může do budoucna být i nejasný výklad práva vztahujícího se ke crowdfundingu.

Zdá se tak, že crowdfunding prostě vyrostl moc rychle na to, aby se jednotlivé problémy mohly řešit postupně a ty se nyní nakupily. Na jejich řešení závisí budoucnost crowdfundingových platforem.  

          

Zdroje

Bennett, L., B. Chin a B. Jones (2015). Crowdfunding: A New Media & Society issue. New Media & Society. Roč. 17, č. 2, s. 141-148.

Hills, M. (2015). Veronica Mars, fandom and the ‘Affective Economics’ of crowdfunding poachers. New Media & Society. Roč. 17, č. 2, s. 183-197.

http://www.insidermonkey.com/blog/the-5-biggest-kickstarter-scams-that-swindled-backers-donations-333225/

http://ekonomika.idnes.cz/nejuspesnejsi-projekty-ceskeho-crowdfundingu-flq-/ekonomika.aspx?c=A150215_164552_ekonomika_rny

http://www.marketwired.com/press-release/crowdfunding-market-grows-167-2014-crowdfunding-platforms-raise-162-billion-finds-research-2005299.htm

https://medium.com/matter/living-and-dying-on-airbnb-6bff8d600c04#.eabinu2qb

http://www.telegraph.co.uk/technology/news/12019471/Money-cant-buy-you-success-why-crowdfunding-needs-to-change.html

http://www.theverge.com/2014/3/28/5557120/what-if-oculus-rift-kickstarter-backers-had-gotten-equity

Crowdfunding nie je žobranie od fanúšikov!

Známy novinár a spisovateľ Miloš Čermák nepotrebuje špeciálne predstavovať. Avšak za zmienku určite stojí príbeh jeho projektu zfleku.cz.

Zfleku.cz

Na začiatku roku 2013 sa rozhodol spustiť svoj projekt zfleku. Jeho pôvodným plánom bolo napísať každý deň krátku poviedku s rozsahom asi jednej normostrany a publikovať ich v deň, kedy vznikli na jeho blogu. Prvé úspechy ho uspokojovali na toľko, že plánoval s písaním pokračovať celý rok. Čítanosť blogu sa po mesiaci ustálila na približne troch tisícoch unikátnych návštevníkov denne. V najlepšom však treba prestať a poviedka číslo 100 svojou témou, pointou a číslom sedela na tú poslednú. Čermák sa rozhodol svoj projekt ukončiť, no čitateľom poviedky v online svete nestačili.

Hithit.cz

Viaceré ponuky z vydavateľstiev a požiadavky od fanúšikov nakoniec presvedčili Čermáka vydať poviedky aj v papierovej verzií. Jeho argumenty "veď to máte na internete zadarmo" boli odbité fanúšikmi papiera - "kniha je kniha" a "toto by bola určite pekná knižka". Keďže si autor chcel vyskúšať, či to čitatelia myslia vážne, rozhodol sa na vydanie svojej knihy využiť crowdfunding.

Niektoré poviedky povyhadzoval, mierne pozmenil poradie, knižku doplnil o 5 poviedok na želanie a tak vznikla kniha Lovestory ve výtahu (a dalších 77 povídek z fleku). Fanúšikovia svoj záujem potvrdili a podarilo sa im „splniť“ projekt na 210%. Z plánovanej čiastky 80 tisíc českých korún bola nakoniec suma viac ako 168 tisíc.

Crowdfunding

Ako prezrádza preklad, ide o financovanie davom. Prezentujete svoj projekt užívateľom internetu, stanovíte si sumu, ktorú potrebujete vyzbierať a a užívatelia sa rozhodnú, či finančne podporia váš projekt. Môžu si službu/produkt predplatiť alebo dostanú určitú protihodnotu (môžu byť uvedený ako spoluautor, zúčastnia sa krstu knihy). Tu sa pracuje hlavne s tým, že sa užívatelia snažia byť slávni, výnimoční a chcú sa určitým spôsobom „zapísať do dejín“. Ak sa vám v určitom časovom horizonte (maximálne 45 dní) podarí nazbierať vami zvolenú sumu, môžete sa pustiť do realizácie projektu. Ak nie, užívateľom sa vrátia peniaze. Funguje tu systém všetko alebo nič. Rovnaký princíp financovania nájdeme aj na zahraničnom indiegogo alebo kickstarter.

Crowdfunding môže byť výborná cesta realizovania menšinových projektov, ktoré by nemali možnosť presadiť sa masovo. Tvorcovia, ktorí sa snažia uspieť so svojim projektom sú väčšinou nadchnutí pre svoj projekt a majú k nemu silný osobný vzťah. Tiež odpadá problém s neistým návratom investícií. Kritici zvyknú poukazovať na pár príkladov, keď to neskúsení nadšenci prepískli a vyzbierané peniaze utratili na zbytočnosti skôr ako stihli zrealizovať svoj projekt. V súčasnosti sa prostredníctvom serveru hithit.cz podarilo rozdať viac ako päť miliónov českých korún a dokončených bolo cez 100 projektov, čo sa môže po roku fungovania považovať za úspech.

Zfleku 2.0

V súčasnosti sa obsah webu mierne modifikoval. Čermák ostáva stále originálny. Už nepíše "klasické" poviedky, ale necháva sa inšpirovať čitateľmi a návštevníkmi jeho webu a používa na to Instagram. Vašou úlohou je spraviť fotku a prilepiť na ňu tag #napispovidku. Na základe nej vymyslí minipoviedku, ktorá bude mať rozsah podľa autorovej nálady, väčšinou je ale dlhšia ako tweet a nepresahuje 500 znakov. Zverejnených je už viac ako dvadsať minipoviedok a ďalšie desiatky čakajú na svoju premiéru. Či skončia v nejakom albume alebo ako fotokniha sa necháme prekvapiť.

Zdroje:

http://www.publixing.com/milos-cermak-lovestory-ve-vytahu-dalsich-77-povidek/#rozhovor-s-milosem-cermakem

https://www.hithit.com/cs/project/109/lovestory-ve-vytahu-a-dalsich-77-povidek-z-fleku

http://www.zfleku.cz/lovestory-ve-vytahu

Ondřej Sokol prý točí první crowdfundingový film v ČR. Asi málo googlil

Ondřej Sokol režisérem. Točí film, který bude financovaný fanoušky, hlásají nadšeně české zpravodajské weby. Podle internetové stránky, která sbírá peníze na film Krásno, jde o jedinečný moment. „Poprvé v historii české kinematografie se i Vy můžete stát producentem filmu.“ Jenže ouha, tady asi někdo málo googlil.

Zdroj: Adam Holý, krasno.csfd.cz

Že se význam pojmu „autorství“ v posledních letech výrazně změnil a čím dál více lidí o něm má rozdílnější představy, je daná věc. O ochraně práv psal již Cory Doctorow a také nedošel k jasnému východisku. Umělcům mizí výdělky kvůli pirátství, a tak se tvůrci snaží objevit nové cesty. Na internetu se tak objevil nový způsob financování uměleckých děl, který ze vztahu příjemce a zdroje sdělení vytváří cosi osobnějšího. Jde o hromadné financování projektů fanoušky neboli crowdfunding.

Hlavní cíl: zaujmout

Mezinárodní platforma Kickstarter.com na tom staví poměrně úspěšný obchodní model. Poskytne začínajícím tvůrcům možnost získat na svůj projekt peníze od lidí, které jejich nabídka zaujme. Sama si tím buduje jméno, neboť například na obalu CD se pak objeví „financováno pomocí Kickstarter.com“.

Stejně jako takový Ebay si našel do Česka cestu formou Aukra, ani zde to příliš dlouho netrvalo (Kickstarter totiž dlouho v ČR nefungoval). Vznikla stránka Hithit.cz, která nabízí zcela identické služby. Neznámí, začínající umělci si tak mohou nahrát CD nebo uspořádat festival, pokud dostatečně zaujmou. A zde se skrývá problém nového filmu Ondřeje Sokola.

Propagační stránka snímku Krásno se totiž chlubí, že jde o první český film financovaný formou crowdfundingu. „Máte tak jedinečnou příležitost podílet se na vzniku zajímavého projektu,“ láká zájemce. Lidé si zde mohou koupit děkovný e-mail (což zní trochu jako výsměch), placku, vstup na premiéru nebo své jméno v titulcích. Dokonce je možné koupit si i své obsazení do komparsu. Jinde vám za takovou účast zaplatí, u Krásna naopak vy vypláznete 990 korun za to, že někde v davu se milostivě mihne vaše ruka. Ale co už, takto to často funguje, a kompars si dokonce koupili dva lidé (měřeno v sobotu 13. dubna).

Sváča za dva tisíce

I jiné předměty jdou zatím na dračku. Nejvíce lidí stojí o své jméno v titulcích (28 podporovatelů po 299 korunách), jeden podporovatel dokonce zatoužil po svačině ve střižně (1990 korun). Čím to, že má projekt takový úspěch? Film spolupracuje s jednou z nejčtenějších českých internetových stránek ČSFD.cz, kde má i svou reklamu. Navíc byli všichni uživatelé databáze informováni o tomto zcela „unikátním“ projektu soukromou zprávou. Kde je tedy problém?

Jde pouze o ono slabé vychloubání se prvenstvím v crowdfundingu v Česku. Na Hithit.cz se dá totiž zabrousit do filmové sekce a hned člověk zjistí, že Krásno zdaleka nebylo první.

Prvenství zde drží pokus o animovaný seriál Legendy staré Prahy. Nasbíral ovšem mizivou částku, a tak se na něj nakonec získaly zdroje jinou cestou (kdoví jak by to dopadlo, kdyby přemluvili k „unikátní“ spolupráci ČSFD.cz?).

Prvním opravdu úspěšným snímkem je až dokument On the Road o skupině vozíčkářů. Cílem tvůrců bylo nasbírat 50 000 korun, které chtěli použít hlavně na dotáčky a zvukovou postprodukci. Ve výsledku nasbírali ještě o 7000 korun více.

Přispějte na legendu toalet na VŠE

Zdroj: Hithit.cz

Nejzajímavěji působí stále aktuální „sbírka“ na dokument o fantómovi záchodů na pražské VŠE Lordu Hoven. Snímek zatím není ani na deseti procentech částky, které by chtěl dosáhnout, ale nic ještě není ztraceno. Pokud myšlenka crowdfundingu nevyjde, stále má nasmlouvanou spolupráci s firmou Toi Toi.

Navíc stránka Hithit.cz není jediná. Existují ještě o něco méně aktivní Nakopni.mě a Fondomat.cz. Jak je vidět, crowdfunding není v Česku zase taková rarita, jak by si Ondřej Sokol a spol. mohli myslet. Nijak nechci shazovat jejich projekt, ale když už ho hodlají prezentovat jako něco svěžího a nového, chtělo by to si trochu pohledat na internetu, jestli je už nepředběhl dokument o člověku, který patlal na zdi výkaly.