Virálně proti rakovině

O fenoménu  selfies  už zde řeč byla. Článek zmiňuje i Naked face selfie for breast cancer, jako příklad využití selfies pro dobrou věc. Podívejme se tedy blíže na další davové šílenství (ne tak šílené jako Neknomination), které se v letošním roce virálně rozšířilo po sociálních sítích. Tentokrát jde ale o dobrou věc, tedy alespoň v původním záměru.

Mám to ráda ve skříni. Růžová.

Snad každý, kdo má účet na některé ze sociálních sítí, zaznamenal aktivity, za kterými se skrývaly snahy o podporu boje s rakovinou. V roce 2009 a 2010 ženy a dívky skrze statusy typu Černá. Žádná. Krajková. svému okolí na sociálních sítích sdělovaly, jakou mají na sobě podprsenku a tím údajně upozorňovaly na hrozby rakoviny prsu. Stejný záměr měly i další řetězové zprávy, podle kterých měly ženy zveřejnit, kam si rády ukládají kabelky, když přijdou domů. Nezasvěcení uživatelé sociálních sítí samozřejmě nejprve nechápali, o co se jedná a autorky příspěvků jim to nesměly sdělit. Poslání či prapůvodní záměr - upozornit na riziko rakoviny – však v naprosté většině zůstal skrytý.

Dnes jsme se posunuli dál. Téměř každý má mobilní telefon s fotoaparátem, mobilním internetem nebo alespoň s možností připojení na wifi. Co není zdokumentované, jako by se nestalo. Kromě toho, že světu sdělíme, kde právě večeříme, podělíme se i o fotku toho, co právě večeříme, případně s kým a čím to zapíjíme. Nezapomeneme se také, kromě jiného, pochlubit, vykonáme-li nějaký dobrý skutek. Pracujeme tak neustále na naši image. Vytváříme na sociálních sítích svůj obraz takový, jaký chceme, aby viděli ostatní. Doba je taková.

Jednou z nejznámějších aktivit, které jsou v poslední době vidět na sociálních sítích, je hnutí za mužské zdraví Movember. Mo Bros si mají po celý měsíc listopad nechat narůst kníry a stát se tak chodícími a mluvícími billboardy. Chtějí šířit povědomí o rizicích rakoviny prostaty a varlat, dosáhnout tak častějších preventivních prohlídek a zároveň přimět k finanční podpoře výzkumu rakoviny. Růst svých knírů samozřejmě patřičně dokumentují a fotky zveřejňují na sociálních sítích.

 #nomakeupselfie

Po delší odmlce se letos v březnu objevila nová podoba protirakovinové řetězovky. V úterý 18. března se na sociálních sítích ve Velké Británii začaly objevovat selfies (více o selfies zde) žen bez make-upu, doplněné hashtagem #nomakeupselfie a výzvou k zaslání dárcovské textové zprávy (dms) na podporu výzkumu rakoviny.

Účet, na který chodí dms, patří Cancer Research UK. Ten se zabývá výzkumem a bojem proti rakovině bez finanční podpory státu, funguje tedy na základě fundraisingu. Zdálo se logické, že tuto virální kampaň podnítil právě Cancer Research UK (CRUK). Podle jejich vyjádření však s tímto boomem nemají nic společného, nejednalo se o oficiální kampaň, a byli velice překvapeni obrovským nárůstem darovaných peněz. Portrétů bez make-up totiž rychle přibývalo a s nimi i darovaných částek. Za necelý týden se vybralo více než 8 milionů liber. Podle slov CRUK tyto peníze umožní 10 nových klinických výzkumů rakoviny. 

Spouštěčem celé kampaně (můžeme-li to tak nazvat) je Fiona Cunningham (18). 

Fiona Cunningham a její prvotní #nomakeupselfie

Kvůli rakovině přišla o několik členů rodiny a rozhodla se na rizika zákeřné nemoci upozornit. Výzvu svému okolí k darování peněz na výzkum rakoviny doplnila svou fotkou bez make-upu, čímž se chtěla zapojit k vlně podpory herečky Kim Novak (81), kritizované za svůj vzhled na předávání letošních cen Americké filmové akademie Oscars 2014. Navíc Fiona založila stránku na Facebooku Makeup Slefie for Cancer Awareness, kde uživatele nabádá k prevenci a podpoře výzkumu.

Zapojilo se i několik celebrit převážně z britského prostředí, což samozřejmě přineslo ještě větší pozornost. Ženy, které se takto veřejně „odhalily“ přirovnávaly svou odvahu ke statečnosti skutečně nemocných žen, jejichž choroby se odrazily na jejich vzhledu. 
Otázka zní – Je to statečné vyfotit se bez make-upu?! Není to spíše smutné, že přirozená krása již nemá ve světě současných médií své místo?! Trend no make-up selfies (NMUS) si proto vysloužila silnou kritiku. 
Jistě, vybralo se během krátké chvíle mnoho peněz, ale obrovské množství zveřejněných selfies bylo jen prázdnými gesty. Pokud se mladá zdravá žena nenalíčí, bude vypadat pořád lépe, než většina žen během intenzivní léčby rakoviny. 

Tento názor sdílelo i několik nemocných žen, za které vystoupila Andrea Bolton zveřejněním své no make-up selfie. Podle ní kampaň trivializuje zákeřnou chorobu: 

„The idea that by wearing no make-up women are meant to feel exposed and vulnerable just as those suffering from cancer do, is both condescending and trivialising what i tis like to go through chemotherapy.“ 

Andrea Bolton

  

   Zdravá žena bez make-upu

                                            

Čím dále od Velké Británie a skupiny lidí kolem Fiony Cunningham se NMUS dostaly, tím častěji s sebou nenesly onu přidanou hodnotu. Podle kanadského zpravodajského serveru The Globe and Mail jen jedna ze třiceti kanadských žen sdílející svou #nomakeupselfie se jakkoliv zmínila o spojitosti s rakovinou. 
A v českém prostředí to bylo ještě slabší. Sice se objevilo nemálo NMUS, ale nebyly doprovázené žádnou výzvou k darování peněz či zmínkou o rakovině, jen hastagem, který většině uživatelů sociálních sítí neřekl nic víc, než #nomakeupselfie. 
Neúplné informace přinesla i některá česká média:

„Nikdo neví jak, ale najednou se z toho stala velká kampaň. Některé ženy totiž své snímky bez make-upu označily jako boj proti rakovině. Cancer Research UK se tak zapojilo také, a díky statisícům fotografií obyčejných žen jim přibyly dva miliony liber na účet a částka stále roste.“

Ztraceno v překladu

Jako u tiché pošty, i v tomto případě došlo při šíření NMUS k mnoha nedorozuměním. Několik žen, které se v kampani NMUS chtěly zapojit darováním peněz, omylem přispěly na adopci ledních medvědů. K jiným se nedostala pointa kampaně a poslaly celkem  18 625 liber na účet UNICEF, který je však obratem vrátil na účet CRUK. K nedorozuměním docházelo proto, že mnoho organizací ve Spojeném království – Cancer Research UK, UNICEF, World Wildlife Fund i další – využívá stejné číslo 70099 pro zasílání dms. Pro podporu výzkumu rakoviny však musíte zaslat sms ve tvaru „beat“, pro podporu dětského fondu „donate“ a podporu ledních medvědů „bear“. Není se tedy čemu divit, že došlo k záměně.

Virální kampaně přicházejí a zase odcházejí. Tato je jiná tím, že není oficiální kampaní žádné společnosti, ale podnítil ji jedinec vystupující sám za sebe. #nomakeupselfie pomalu mizí a nechává za sebou spoustu peněz darovaných ve prospěch výzkumu rakoviny i kontroverzních diskuzí. Mnoho účastníků se jen svezlo s davem a přihřálo si kašičku své dobré image na sociálních sítích. Kdyby se opravdu každá zapojená žena raději naučila samovyšetření prsou a chodila na pravidelné kontroly, dalo by se hovořit o velkém úspěchu. Ve skutečnosti je výsledek bleskové selfies kampaně spíše rozpačitý.

Zdroje

Cancer Research UK [online]. Cancer Research UK, c2014 [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://www.cancerresearchuk.org/.

DRAY, Kayleigh. Why people are missing the point of the "no makeup selfie" trend on Facebook. Closer  [online]. 2014-03-24 [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://www.closeronline.co.uk/2014/03/why-people-are-missing-the-point-of-the-no-makeup-selfie-trend-on-facebook.

DUFFIN, Claire. #nomakeupselfie campaign started by teenage mum from Stoke raises £8m for Cancer Research. The Telegraph [online]. 2014-03-25 [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://www.telegraph.co.uk/news/10722672/nomakeupselfie-campaign-started-by-teenage-mum-from-Stoke-raises-8m-for-Cancer-Research.html.

DUNCAN, Amy. Thousands donated by mistake to Unicef (or to adopt a polar bear) rather than Cancer Research UK during #nomakeupselfie craze.  Metro [online]. 2014-03-25  [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://metro.co.uk/2014/03/25/thousands-donated-by-mistake-to-unicef-or-to-adopt-a-polar-bear-rather-than-cancer-research-uk-during-nomakeupselfie-craze-4677820/.

Jde to i bez make-upu? Internet zaplavily FOTKY nenalíčených dívek. TN.cz [online]. 2014-03-23  [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://tn.nova.cz/zpravy/zajimavosti/jde-to-i-bez-make-upu-internet-zaplavily-fotky-nenalicenych-divek.html.

MCATEER, Amberly. Put your faces back on, ladies: Why the #nomakeupselfie trend has to stop. The Globe and Mail [online]. 2014-03-26  [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://www.theglobeandmail.com/life/put-your-faces-back-on-ladies-why-the-nomakeupselfie-trend-has-to-stop/article17685301/.

Movember [online]. Movember Foundation , c2014 [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://cz.movember.com/?home.

SQUIRES, Mandy. Selfie campaign trivialises terrible disease, cancer mum says. Geelong Advertiser [online]. 2014-04-01  [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://www.geelongadvertiser.com.au/news/geelong/selfie-campaign-trivialises-terrible-disease-cancer-mum-says/story-fnjuhovy-1226870540605. 

Why the "no make-up selfies" campaign raised £2m. BBC [online]. 2014-03-22  [cit. 2014-04-17]. Dostupné z: http://www.bbc.com/news/health-26683817.

Obrázky:

• http://zapomenuty-denik.blog.cz/1010/boj-proti-rakovine-again
• http://cz.movember.com/?home
• https://www.facebook.com/pages/No-Makeup-Selfies/258069144373641?fref=ts
• http://www.bbc.com/news/health-26683817
• http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2584390/Photos-no-make-selfies-cancer-awareness-internet-storm-donating-money.html
• http://www.geelongadvertiser.com.au/news/geelong/selfie-campaign-trivialises-terrible-disease-cancer-mum-says/story-fnjuhovy-1226870540605
• http://tn.nova.cz/zpravy/zajimavosti/jde-to-i-bez-make-upu-internet-zaplavily-fotky-nenalicenych-divek.html
• http://www.closeronline.co.uk/2014/03/why-people-are-missing-the-point-of-the-no-makeup-selfie-trend-on-facebook  
• http://metro.co.uk/2014/03/25/thousands-donated-by-mistake-to-unicef-or-to-adopt-a-polar-bear-rather-than-cancer-research-uk-during-nomakeupselfie-craze-4677820/  

Sex and the City - kolektivní inteligence, transmédia, koncept produsage

Sex ve městě je především pro ženy fenoménem, a troufám si říci, že se stal snad nejoblíbenějším seriálem evropských a amerických žen. Seriál si přízeň žen získal pravděpodobně tím, že jeho hlavní hrdinky řeší víceméně běžné každodenní problémy, se kterými se setkávají i obyčejné ženy – smrtelnice. Na druhou stranu žijí hrdinky bohatým a chvílemi snad i nereálným životem, na který většina divaček jen stěží dosáhne. To jim ovšem nezabraňuje se na chvíli zasnít a vcítit se do kůže hlavních postav seriálu.

Děj je zasazen do města New York, ve kterém žijí všechny hlavní postavy, dlouholeté přítelkyně Carrie, Samantha, Charlotte a Miranda. Ty se pravidelně scházejí a řeší své problémy především v milostném životě. Ženy jsou zachyceny při společných chvílích, ale větší část seriálu tvoří současně běžící děje, ve kterých je zvlášť zachycen životní vývoj každé hrdinky.

Níže se vám budu snažit přiblížit tři témata nových médií, které Sex and the City naplňuje:

1) Transmédia

Seriál zasáhl snad všechna možná média, jelikož se objevuje v podobě od knihy až přes počítačové hry. Především na internetu lze najít nespočet takových podob.

Kniha:

Seriál Sex ve městě vznikl jako inspirace knihou Sex and the City od Candace Bushnell. Candace Bushnell dříve psala (stejně jako hlavní hrdinka seriálu) články do novin, ze kterých časem vznikla zmíněná kniha. Bushnell tvrdí, že hlavní hrdinka knihy, Carrie, je téměř úplným popisem její osoby a života. Obě ale mají i naprosto odlišné vlastnosti.

Seriál:

Tvůrcem seriálu je Darren Starr, první díly se začaly vysílat v roce 1998 na americkém kanálu HBO a běžely po dobu šesti let (celkem vyšlo šest řad seriálu). Seriál byl velmi dobře ohodnocen, což dokazuje i výhra sedmi cen Emmy Awards a osmi Golden Globe Awards (www.wikipedia.com).

DVD:

Celý seriál Sex ve městě vyšel i v podobě DVD. Lze zakoupit dokonce i speciální edice, které nabízí všechny řady seriálu v jednom balení, popřípadě i další bonusy pro sběratele. A jedna perlička: edice můžete koupit zabalené i do kosmetického kufříčku.

Film:

Seriál byl zfilmován a na jaře roku 2008 byl uveden do kin. Film navazuje na poslední řadu seriálu a ukazuje další vývoj postav. Dá se ale říci, že se film na rozdíl od seriálu mnohem více zaměřuje na mezilidskou stránku děje.

Hry:

Na internetových stránkách seriálu lze najít hru, která testuje paměť divaček ohledně detailů ze seriálu.

Dále existují různé internetové stránky (včetně sociální sítě Facebook), které nabízí kvízy, většinou zaměřené na zjištění, které hlavní hrdince se ženy nejvíce podobají. Jeden příklad takového kvízu lze najít například tady. Snad každá fanynka Sexu ve městě chce přeci vědět, kterou postavu představuje.

Nespočet her spíše jednoduchého rázu (často jako flash) nabízí mnoho internetových stránek. Smyslem her je například chytat padající boty a doplňky, vybrat oblečení pro čtyři hrdinky seriálu a tak dále.

Další hry, jako společenské hry a karetní hry, lze zakoupit například na www.amazon.com.

Soundtrack:

Seriál samozřejmě nabízí i soundtracky jednotlivých řad seriálu a z filmu.

Blogy, internetové stránky:

Různých internetových stránek, věnujících se seriálu, existuje obrovský počet. Všechny mají společné to, že nabízí fotogalerie, videogalerie a různé informace o seriálu.

Kapitolou samo o sobě by v tomto případě mohl být Facebook. Na něm lze nalézt nespočet skupin, které jsou určené pro fanoušky tohoto seriálu. V těchto skupinách mohou lidé diskutovat o seriálu a o filmu, najít lze i skupiny věnované jednotlivým postavám seriálu. Zároveň se zde sdílí fotografie a různé seriálové scény v podobě videí.

2) Koncept produsage

Jako příklad konceptu produsage, podle kterého má publikum aktivní funkci a vytváří obsahy, bych uvedla hlasování na internetových stránkách seriálu. Jsou zde zveřejňovány nové dotazy a zároveň i výsledky minulých hlasování. Otázky se týkají například toho, který muž je pro hlavní hrdinku tím nejvhodnějším. Dá se říci, že tím diváci vytvářejí části příběhu tak, jak by se měl ideálně vyvíjet podle jejich představ.

Při zadání výrazu „Sex and the City“ na serveru Youtube na nás vyskočí neuvěřitelný počet videí. Uživatelé vystřihují různé scénky ze seriálu a z filmu, čímž víceméně tvoří něco nového. Lepším příkladem jsou ale videa, kdy lidé sestříhají různé scénky, doplní je hudbou, případně popisem, a tak vznikají nové formy Sexu ve městě. Jako příklad bych uvedla sestřih momentů, kdy je hlavní postava Carrie v seriálu zachycena se svojí osudovou láskou.

Snad nejvíce mě překvapila internetová stránka, kde je možnost zakoupit účast na organizovaných výletech po stejných restauracích, obchodech, barech a dalších místech, které v seriálu navštěvují hlavní hrdinky. Ženy mají teoreticky možnost vytvářet své vlastní příběhy na místech, kde své příběhy vytvářejí čtyři ženy Sexu ve městě. Pokud byste měli o takový výlet zájem, můžete ho zakoupit zde.

3) Kolektivní inteligence

K Sexu ve městě existuje blog, na kterém fanoušci seriálu sdílí fotografie, videa a různé články. Tento blog uvádím jako příklad kolektivní inteligence z toho důvodu, že na těchto internetových stránkách existuje rozsáhlá sekce otázek a odpovědí. Lidé zde pokládají otázky týkající se seriálu a ostatní uživatelé na ně popřípadě poskytují odpovědi. Uživatelé se tak navzájem informují a sdílejí své znalosti.

Dalšími příklady jsou i webové stránky (především Facebook), kde ženy vytváří seznamy modelů, které na sobě měly herečky v různých dílech seriálu a ve filmu.

Mnoho lidem se určitě zdají až směšná různá videa na Youtube. Například v jednom videu uživatelka předvádí, jak vytvořit stejný make-up, který mají hrdinky. Mimo to existují i návody na účesy hrdinek, kde zakoupit jejich modely apod.

Další nternetová stránka nabízí seznam jednotlivých dílů seriálu s jejich popisy. Uživatelky se k těmto popisům dále vyjadřují a sdělují si své osobní postřehy. Někdy nabízí až neuvěřitelně detailní popisy jednotlivých krátkých dílů seriálu.

Na internetu také můžete narazit na stránky, kam uživatelé přidávají výroky postav Sexu ve městě. Zde si sami můžete přečíst, co mají hrdinky seriálu na srdci.

Anna Michalcová, 28. 11. 2009