Sociální sítě s profily psů, koček a koní nebo třeba aplikace do mobilních telefonů mající obohatit stereotypní venčení psa novými povely. V těchto případech se ovšem pořád jedná o obsahy, ve kterých hraje zvíře roli pouze
jakéhosi prostředníka a které jsou určeny lidskému příjemci. V posledních letech jsme
ovšem v této oblasti svědky určité transformace nebo spíše zrodu nové
skupiny konzumentů. Na trh se totiž dostávají mediální produkty, jejichž primárními
příjemci jsou přímo domácí mazlíčci.
Kočky by kupovaly iPad
V roce 2011
přišla s několika herními aplikacemi, jejichž primárními uživateli mají
být kočky, firma na kočičí žrádlo Friskies. Hry se dají spustit
v jakémkoli prohlížeči, jsou ale dle autorů určeny především pro iPad a
další tablety. Právě ty kočkám umožňují při hrách přímou interakci, jež má být
jejich hlavním přínosem. Hry mají být ušity kočkám na míru, jejich vývoji totiž
předcházel výzkum, zabývající se reakcí koček na určité předměty, pohyby či
barvy. Kočka si tak může na obrazovce iPadu procvičit především svůj postřeh. Pomocí
packy „loví“ různě barevné pochoutky v podobě sýra, sucharů nebo dokonce
rybičky z akvária.
Podle počtu
videí zachycujících snažení koček s iPadem zveřejněných například na serveru
YouTube je ovšem otázkou, zda mají hry opravdu prvotně sloužit pro pobavení
kočkám nebo spíše pro obveselení jejich pánů.
Dle komentářů majitelů koček jsou hry totiž sice zvířaty přijímány
individuálně, velmi často se ale stává, že kočka buď o hry nejeví zájem nebo její
pozornost zaujmou jen na krátkou chvíli. Rozhodně se tedy dá konstatovat, že pořízením
hry na iPad kočce nezměníte život ani nad aplikacemi nestráví hodiny denně, jak
slibují webové stránky firmy Friskies. Každopádně se ovšem v tomto případě
jedná o chytrý marketingový tah.
Ať už o hraní
her mají kočky zájem nebo ne, s aplikacemi pro tyto domácí mazlíčky jakoby se
od té doby roztrhl pytel. K dispozici jich je opravdu celá škála, za poplatek 1,99 dolarů lze stáhnou například
hru s názvem Paint for Cats, pomocí které vytváří kočka na tabletu vlastní obrazy.
Nejzábavnější společník pro psa? Televize
Ještě
dál se ovšem zašlo s mediálními obsahy v souvislosti se psy. V únoru roku
2012 začala v San Diegu vysílat jako součást programové nabídky Time
Warner a Cox Cable kabelová stanice DogTV, jejíž provozovatelem je společnost
PTV Media se sídlem v Izraeli. Jak už název napovídá, jedná se o
specializovanou kabelovou stanici, jejíž vysílání je primárně určeno psům, a to
hlavně těm, kteří zůstávají sami doma. Pro takové mazlíčky představuje dle
zakladatele kanálu Yoshiho Uzrada televize jedinečný zdroj zábavy.
Co se týče programové nabídky, vysílání se
skládá ze tří až šestiminutových materiálů označených kategoriemi relax,
stimulace a exploze. V praxi se jedná o převažující záběry přírody, ležících
či pobíhajících psů nebo všeho dohromady. Tyto spoty, ještě navíc podbarvené
melodickou hudbou, jsou vysílány 24 hodin denně.
I
když někteří byli k úspěchu televize pro psi poněkud skeptičtí, firma
provozující stanici DogTv, která je v současné době za poplatek dostupná také online, expandovala
po dvou letech vysílání v USA i na evropský trh. V roce 2014 představili
zástupci tento kanál na veletrhu televizní zábavy MIPCOM, konaném ve
francouzském Cannes. Záhy podepsali majitelé stanice kromě Francie smlouvu
s německou firmou Deutsche Telekom. V Německu tedy DogTv vysílá od listopadu
loňského roku. Zdálo by se tedy jen otázkou času, kdy tato stanice dorazí i na český trh.
Lze
tedy říci, že tato specifická skupina konzumentů mediálních obsahů jakými jsou
domácí mazlíčci je rozhodně skupinou s velkým ekonomickým potenciálem. Ještě
je zde ve hře určité hledisko etické a s ním se pojící myšlenka, zda by představa psa, který místo
procházky vyžaduje svůj oblíbený televizní program či kočky lovící myši na
tabletu, neměla přeci jen radši zůstat antiutopickou vizí, popřípadě pouhou znepokojivou scénou filmu
žánru science fiction.
Zdroje:
http://technet.idnes.cz/tablet-ipad-uz-neni-jen-pro-lidi-kocky-se-raduji-z-her-urcenych-primo-jim-1nq-/sw_internet.aspx?c=A110525_083849_sw_internet_pka
http://www.friskies.cz/kocka/zabava-hry/applikace-pro-kocky
http://en.wikipedia.org/wiki/DOGTV
http://www.spiegel.de/kultur/tv/dog-tv-fernsehen-fuer-hunde-kommt-nach-deutschland-a-1003648.html
http://www.mediar.cz/proc-zacala-v-usa-vysilat-televize-pro-psy/
No comments:
Post a Comment